新南威尔士大学研究酒精广告可能违反了广告规范
发布时间：2018-04-27 浏览次数：888
新南威尔士大学(The University of New South Wales)，澳大利亚一所世界顶尖级研究学府，澳大利亚名校联盟“八大名校”之一，简称UNSW，创立于1949年，其主校区位于新南威尔士州首府悉尼。新南威尔士大学是三个国际著名的研究型大学联盟组织环太平洋大学联盟(APRU)、全球科技大学联盟(GlobalTech)、Universitas 21的成员大学之一。
新南威尔士大学研究酒精广告可能违反了广告规范
一项关于年轻饮酒者对酒类广告的回应的研究发现，不仅当前广告对年轻人高度吸引，他们似乎使用被认为不满25岁的演员 - 直接违反“酒精饮料广告法”。
澳大利亚新南威尔士大学悉尼国家药物和酒精研究中心（NDARC），莫纳什大学转折点和科廷大学国家药物研究所（NDRI）的研究人员抽取了351名重度饮酒者（他们每人经常饮用11种或更多标准饮料饮酒的场合）年龄16至19岁。在这个样本中，有68人还展示了六种不同类型饮品的当前印刷和在线广告，包括啤酒，苹果酒，葡萄酒，威士忌和甜利口酒。
酒精广告要求演员至少25岁，并且要清楚地描述为成年人，以确保人物在法定饮酒年龄以下没有歧义。相比之下，今天发表在澳大利亚和新西兰公共卫生杂志（ANZJPH）上的研究发现，351名年轻参与者中超过半数认为演员总是或通常看起来不到25岁。还有21％的人认为他们有时看起来不到25岁。在参与深入访谈中看到具体广告的68名参与者中，94％认为利口酒广告中的人物年龄在25岁以下。几乎30％的人认为广告在不到18岁的人群中销售。
在研究中，苹果酒和利口酒广告被评为“非常”或“相当”的吸引力（分别为60％和44％）。
例如，利口酒广告与吸引力，派对和时尚有关：“如果你是一个女孩，它会让你看起来像她一样热。如果你是男人，你可以为看起来像她的女孩买这些饮料。“（女，19岁），”你看起来很有趣，你会享受一个美好的夜晚“（男，17岁），”它会很好吃，看起来很漂亮，很酷，是的“（女，18岁）。
这项研究直接根据年轻人的观点，而不是依靠专家或研究人员的观点来了解酒精广告的感知方式。
该研究的作者说：351名参与者中大多数报告定期接触酒精广告，特别是在电视，户外广告牌和节日活动中。
这项研究直接根据年轻人的观点，而不是依靠专家或研究人员的观点来了解酒精广告的感知方式。
年轻人的回应支持大量的研究表明，年轻人经常认为酒精会增强情绪或赋予一些社会效益。这些年轻人的看法也符合公共卫生专家的评估，即自愿行业管理的规范可以被破坏。
该研究的作者说：“研究结果为彻底审查酒精广告和促销活动以及相关控制措施如何影响年轻人的消费和相关危害提供了进一步的动力。
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